2008年10月20日

日経新聞広告欄の気になる本 ザ・コピーライティング ジョン・ケープルズ /神田昌典 (著)

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ザ・コピーライティング―心の琴線にふれる言葉の法則
ザ・コピーライティング―心の琴線にふれる言葉の法則神田 昌典 齋藤 慎子 依田 卓巳

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あの神田昌典さん監訳の本。
ちょっと出版されてましたがまだ読めていません。
ものすごく気になっているのですが。
大増版中ということで、そろそろ買わなければならないです。

以下、amazonより引用-------------------------------------------------------------------

76年読み継がれてきた伝説のバイブルがついに登場!
「広告の父」デビッド・オグルヴィは、自らも本書で学び、
「この本は間違いなく、いままで1番役に立つ本だ」と絶賛する。
本書は、58年間、アメリカの広告業界で伝説的コピーライターとして活躍し続けたジョン・ケープルズが、実証的かつ即効性のある「科学的広告」ノウハウを明かしたもの。

本書を「自らのコピーライティングの原点」と位置づけている神田昌典氏は「監訳者はじめに」でこう話す。
「いまから12年前のこと──毎晩、むさぼるように本書を読んでいた。ベッドのなかで眠気に意識を失うまで、手放さなかった。
目覚めても、開かれたままのページに舞い戻った。それだけ本書に没頭したのは、当然だった。
飛び込んでくる言葉は、通常の、気の利いた言葉ではない。
1語1語が、収益を生むことが科学的に検証された言葉だという。計画数値の必達にあえぐ、外資系企業の代表者であった当時の私にとってみれば、魔法のような本だった。
(中略)
エクゼクティブ・コーチングに参加したクライアント数は、5年間で1万人超。
日本におけるダイレクトレスポンス・マーケティング分野における最大組織となって、大成功する企業家やベストセラー作家を続々と生み出した。
自社の売上にして30億円。クライアントが生み出した売上を考えれば、おそらく500億円は下るまい。
この実績を残すことができたのは、私に特別な能力や才能があったわけではない。すべてはケープルズが70年以上も前に実践・検証していたことである。
私のマーケッターとしての実績の大半は、本書に書かれている言葉を自分なりに工夫することで、得られたのだ。
いま、改めて読み返してみても、本書は宝の山だ。いや、いまだからこそ、さらに価値が高まっていると言えるだろう。なぜなら、本書に挙げられているコピーは、インターネットが普及した環境で、より効果的に使えるからである。
(中略)
本書の読者は、言葉の力を知ることになるからこそ、その力を何のために使うのかを、読む前に、そして読んだあとに自問してほしい。
そして、その答えは、まさにケープルズが、本書の最後に引用した言葉──「広告とは、教育である」──から読み取れる。広告を打つということは、数万人に言葉を発する教師であると自覚したとき、読者は自社のために売上を上げながらも、よりよい社会の礎となる言葉を、選択することになるだろう。
そのとき、おそらくレスポンス広告は、新しい時代における真の役割を見出すだろうし、その言葉がきっかけとなり、私たちの意識を大きく変容させることになるに違いない。
現実は、どんな言葉を選択するかで、創られる。言葉の力を知った者は、創造者としての責任も同時に負うのである」

引用終了-----------------------------------------------------------------------------------------

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2008年10月15日

日経新聞広告欄の気になる本 READING HACKS!―読書ハック! 超アウトプット生産のための「読む」技術と習慣 原尻 淳一 (著)

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READING HACKS!―読書ハック! 超アウトプット生産のための「読む」技術と習慣
READING HACKS!―読書ハック! 超アウトプット生産のための「読む」技術と習慣原尻 淳一

東洋経済新報社 2008-10
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starシリーズならではの手法
starほしかったモノの情報が掲載されており、参考になった

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以下、amazonのレビューより引用-------------------------------------------------------------------

kabukabuさんのレビュー
読書の目的:
読む技術について、よりよいヒントを見つけるため。また、HACKSシリーズは、IT面での真新しい情報がかなり掲載されていることがあるので、そのネタ集め。

読後感、感想:
書評の良し悪しについても、触れられており、読みやすく、相変わらず情報収集の時間効率に優れている。

引用終了-----------------------------------------------------------------------------------------

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posted by はっしーなゆき at 22:40 | Comment(2) | TrackBack(0) | 情報 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
2008年10月14日

日経新聞広告欄の気になる本 億万長者養成講座 ローラル・ラングマイヤー/逢坂ユリ(著)

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億万長者養成講座逢坂 ユリ 白根 美保子

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2008年09月29日

日経新聞広告欄の気になる本 脳を活かす仕事術 茂木 健一郎 (著)

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脳を活かす仕事術
脳を活かす仕事術茂木 健一郎

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star茂木式仕事術
star強化学習で先ずはカタチに
star挿絵のイラストが素晴らしい

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脳科学者としてTV等でおなじみの茂木さんの本です。
著者の経験を経て得た脳を意識した仕事術。
脳科学からみた専門家の意見は、きっと興味深いものであるはずです。

以下はamazonより引用します。
-----以下、引用↓------------------------------------------------------------
著者は、大学院時、最初の論文がなかなか書けなかった。
さらに、大学院修了時には3月になっても就職先が決まっていなかった。
挫折を乗り越えて、第一線の脳科学者になりえた仕事術を初公開!
著者は、実際に生でスポーツでも音楽でも見聞きすることで、脳の感覚系を鍛え、アウトプットを繰り返すことで脳の運動系を鍛えているのである。
また、生命力を輝かせ、優れた仕事を行うための「自律性」と「自発性」は、意識や意欲を司る前頭葉が中心になって形づくられている。
前頭葉を活性化させるための五つの行動についても明らかにする。
内容例を挙げると、
◎前頭葉と側頭葉にアイデア会議してもらう
◎1時間脳セットアップ法
◎脳の回転速度を落とさないスケジュール管理術
◎集中力、アイデアを生む身体法
◎脳は楽観主義でちょうどいい
◎脳は何度でもやり直しがきく等々
「わかってはいるのにできない」を実際の行動に変えて「できる!」に変える一冊!
-----引用はここまで----------------------------------------------------------

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posted by はっしーなゆき at 07:00 | Comment(1) | TrackBack(0) | 情報 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
2008年09月25日

日経新聞広告欄の気になる本 たった3秒のネット術―さらに「効率的な自分」「生産的な自分」 今日から別人! 中山 真敬 (著)

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たった3秒のネット術―さらに「効率的な自分」「生産的な自分」 今日から別人! (知的生きかた文庫 な 30-4)
たった3秒のネット術―さらに「効率的な自分」「生産的な自分」 今日から別人! (知的生きかた文庫 な 30-4)中山 真敬

三笠書房 2008-09-19
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著書の前作、
たった3秒のパソコン術―読むだけで別人! さらに「仕事が速い自分」「頭の回転が速い自分」 (知的生きかた文庫 な 30-3)
たった3秒のパソコン術―読むだけで別人! さらに「仕事が速い自分」「頭の回転が速い自分」 (知的生きかた文庫 な 30-3)中山 真敬

三笠書房 2008-04-21
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おすすめ平均 star
star買ってよかった。630円以上の価値がある。
star素人には便利で、有用性がある。
star■初心者向けのショートカット集。分かりやすくまとまっていると思います

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の続編になります。
前作は、パソコンを利用するときのショートカットキーのとりまとめ集的なものでした。
よくまとめられていると思いました。
今の時代パソコンは必需品。
ショートカットを使い出すとその便利さ、マウスに比べてぐっと速度アップすることに気付くはず。
さて、今回のネット術。
どのようにまとめられているのかとても興味があります。
期待してます。

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posted by はっしーなゆき at 08:33 | Comment(9) | TrackBack(0) | 情報 | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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